خریداروں نے سودے بازی کے لیے پائیداری کو کھو دیا۔

آج، Manhattan Associates Inc. (NASDAQ: MANH) نے کرسمس کے موقع پر برطانیہ کی پائیدار خریداری کی عادات پر ایک نئی تحقیق کے نتائج کا اعلان کیا۔ ایک ایسے وقت میں جب صارفین کے اخراجات عام طور پر زیادہ ہوتے ہیں، زندگی گزارنے کی لاگت کے بحران سے ہونے والے نتائج نے انکشاف کیا ہے کہ کم لاگت پائیداری کے تحفظات اور آسان ڈیلیوری اور واپسی دونوں کو پیچھے چھوڑ رہی ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اس چھٹی کے موسم میں زیادہ خریداروں کے لیے لاگت اہم ہوگی۔

پائیدار خریداری

YouGov کی طرف سے کئے گئے سروے میں پتا چلا ہے کہ 32% برطانوی لوگ آن لائن خریداری کرتے وقت پائیدار مصنوعات یا برانڈز کو فعال طور پر تلاش نہیں کرتے ہیں۔ اس طرز عمل سے یہ واضح ہوتا ہے کہ خریدار اب اپنی جیبوں کو ترجیح دے رہے ہیں (اس سے بھی زیادہ ان برانڈز کے ساتھ خریداری جو آسان ڈیلیوری اور ریٹرن فراہم کرتے ہیں)، یہ ثابت کرتے ہوئے کہ جب پائیداری کے ارد گرد جذبات کی بات آتی ہے تو معاشی عوامل اہم کردار ادا کرتے ہیں: "سنہری سہ ماہی اور چھٹی سیزن ٹھیک چل رہا ہے لیکن واضح طور پر معیشت کی حالت کا اثر صارفین کے رویے پر پڑ رہا ہے – بدقسمتی سے، ایسا لگتا ہے جیسے ابھی لاگت پائیداری کو ختم کر رہی ہے،" کریگ سمرز، منیجنگ ڈائریکٹر UKI، MEA اور Nordics نے تبصرہ کیا۔مین ہٹن ایسوسی ایٹس.

تاہم، تہواروں کے موسم سے باہر، اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ خریدار اب بھی ایک وسیع موضوع کے طور پر پائیداری کے بارے میں فکر مند ہیں، اور یہ کہ کاروبار کے سبز ہونے کے لیے صارفین کی توقعات بڑھ رہی ہیں۔ اس کو حاصل کرنے میں مدد کے لیے، گاہک کچھ قربانیاں دینے کے لیے تیار ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلا کہ:

• تقریباً دو تہائی (64%) برطانویوں کا خیال ہے کہ کاروبار کے لیے پائیدار پیکیجنگ کی پیشکش کرنا ضروری ہے
• آدھے سے زیادہ (53%) ایک پائیدار پروڈکٹ لائف سائیکل کی توقع کرتے ہیں، واپسی ہوئی مصنوعات کو فعال طور پر ری سائیکل اور دوبارہ استعمال کیا جاتا ہے۔
• نصف سے زیادہ (56%) کاربن کے اخراج کو کم کرنے کے لیے ایک ڈیلیوری میں متعدد پارسل وصول کرنے کا انتظار کرنے کو بھی تیار ہیں

خوردہ فروش کے تقاضے

برانڈز کو صارفین کو پائیداری اور سستی فراہم کرنے کے درمیان صحیح توازن تلاش کرنا چاہیے۔ پائیداری کو مدنظر رکھنے کے لیے مصنوعات کو دوبارہ ڈیزائن کرنا (ڈیزائن کے عمل کے آغاز میں)، اس بات کو یقینی بنانا کہ اشیاء کو زیادہ آسانی سے ری سائیکل کیا جا سکے اور پیداوار کے آغاز میں زیادہ ماحول دوست مواد کا استعمال ایک اہم پہلا قدم ہے اور کسی بھی برانڈ کے لیے ضروری ہے جو اب بڑھتی ہوئی ریگولیٹری جانچ پڑتال کا سامنا کر رہے ہیں۔ سبز دعووں کی. تاہم، اس کے اوپری حصے میں، مصنوعات فراہم کرنے والی سپلائی چینز کو ڈیکاربنائز کرنے کے طریقے تلاش کرنا بھی اتنا ہی اہم ہوگا: بنانے یا خریدنے کے فیصلوں پر دوبارہ غور کرنا اور طویل فاصلے کی ضرورت کو محدود کرنالاجسٹکسسپلائی کرنے والوں کے لیے حصولی کے معیارات قائم کرنے اور نیٹ ورکس میں مرئیت کو بہتر بنانے کا نتیجہ مجموعی طور پر زیادہ پائیدار خوردہ صنعت کا باعث بنے گا۔

"یہ سال پورے بورڈ میں خوردہ فروشوں اور صارفین کے لیے مشکل رہا ہے۔ گھریلو لاگت کے بحران سے لے کر - افراط زر اور بلند شرح سود کی وجہ سے بڑھے ہوئے - تیزی سے ٹوٹے ہوئے میکرو اکنامک ماحول تک، 2023 خوردہ فروشوں اور صارفین کے لیے یکساں طور پر چیلنجنگ ثابت ہوا ہے۔ مہنگائی کم ہونے لگی ہے، بحالی کا راستہ راتوں رات نہیں ہو گا۔ شاید یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ گاہک اس وقت دیگر تمام پہلوؤں سے بڑھ کر قیمتوں کو ترجیح دے رہے ہیں، خاص طور پر جب ہم کرسمس کے قریب پہنچ رہے ہیں، لیکن امید ہے کہ ہم بحالی کی مزید سبزیاں دیکھیں گے۔ معیشت، اور صارفین کو استحکام کے لیے محرک، موسم بہار میں واپسی،" سمرز نے نتیجہ اخذ کیا۔